4月18日晚，“稻花飘香舒兰大米”的广告分别登上了央视新闻、央视1套“新闻联播”前的黄金时段。与此同时，舒兰大米在新、老媒体上的宣传也全面铺开。舒兰打响了大米创品牌上高端、闯市场的决胜战役。

　　舒兰与五常同处在拉林河畔，而且舒兰地块还在拉林河上游。但过去很多年，舒兰大米的名气都与五常大米没法比。如今，这个局面终于得以扭转。

　　4月14日，吉林省舒兰市请众媒体到访，集中推介舒兰大米。舒兰市粮食局局长魏连波说：“中国好大米在东北，东北好大米在吉林，吉林好大米在舒兰。”笔者深入探访，眼见为实地了解了舒兰大米的创牌之路。

　　舒兰方面提供了当地大米悠久的史料。长白山文化书库《文化吉林舒兰卷》中记载：自清嘉庆年间，舒兰大米一直为朝廷贡米。公元1698年，康熙第三次东巡，宿法特哈鄂佛罗（今舒兰市法特镇）4日，食舒兰稻米、捕鲟鳇鱼，流连忘返，故赐舒兰为“贡米之乡”。这段历史至今为舒兰人津津乐道。

　　也正因如此，后来黑龙江五常大米在国内的走红才让舒兰人猛醒：舒兰的平安镇与黑龙江五常接壤，每年都有不少商贩从五常过来，到舒兰市跨界收米。除相同的地域、气候条件外，舒兰有一个优势，那就是：舒兰在拉林河上游。舒兰稻田地的灌溉用水水质非常好，大米品质自然十分优良，只是从前“养在深闺无人识”罢了。

　　走出深闺，舒兰市近两年频繁进军北上广深，办展会、搞营销，全力宣传舒兰市大米的优势：地处北纬43至44度，正在世界黄金水稻带上；有国家认定的绿色水稻生产基地，也是全国单季水稻生产大县，更是“中国粳稻贡米之乡吉林市”的核心腹地。

　　最让大米营销同行羡慕的是：舒兰市每年能拿出200万元用于大米品牌的宣传推介。北京机场航站楼等处能有舒兰大米广告，就凭借了这个资金实力。舒兰大米现在畅销京沪等30多个大中城市，已跻身国内中高端米品行列。

　　打出了名气的舒兰大米根本不愁卖，现在一半产量销往省外。此外，舒兰市大米协会吸收舒兰7户规模粮企，授权他们统一使用“舒兰大米”商标，抱团发展。协会还聘请苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会原会长杨维龙、央视《中国美食探秘》总策划戴爱群为舒兰大米创牌出谋划策，取得了明显成效。