进驻昆明、挺进贵阳、“香飘”北京……每隔几周，长春市大米协会会长赵明柱就会在微信“朋友圈”晒出协会推介“松花江大米”品牌的照片，“50多家大米企业注册一枚商标、培育一个品牌，共同擦亮吉林大米这张‘白金名片”’。
　　坐拥肥沃黑土地，地处“黄金水稻带”，得天独厚的自然条件、优质的品种和悠久的水稻种植历史赋予吉林大米卓越的品质。但900个品牌没有多少“名牌”，拳头产品和聚集效应的缺失让资源优势无法变成产业优势，品质优质没能变为效益优势。
　　2013年以来，吉林重新认识稻米资源禀赋，实旋“健康米”工程，树立品牌化、精品化的生产理念，打出“品牌做响、品质做优、企业做强、效益做大”大旗，全力推进大米品牌建设。
　　千帆竞发争流不加万吨巨轮破浪，吉林大米“出海”的第一步就是品牌整合。根据东部火山岩土、西部弱碱土、中部松花江流域特有的生态环境特点，吉林用地理标志品牌整合企业品牌，形成吉林特色的大米标志品牌。永吉、舒兰、榆树、延边等地通过建立完善大米地方质量标准和地理标志使用管理办法，对域内50多家大米加工企业进行整合，统一使用“万昌大米”‘舒兰大米…榆树大米”和“延边大米”品牌，抱团出击。
　　为提高吉林大米知名度，去年，吉林省政府拿出1000多万元作为品牌宣传专项资金，带动地方政府和企业投入2000多万元，在全国推介“好吃大米在吉林”。“报纸有字、广播有声、电视有影、路场有牌、网络有名”，从北京首都机场到部分城市高速公路、商业区，吉林大米的广告牌“一夜间”挺立打晌。
　　吉林大米选择了线上、线下两条“航道”全速前进。在线下，政府组织企业走进国内重点城市推介产品，巩固与北京、上海、广东等地长期稳定的产销合作。目前，吉林大米品牌已在省外中心城市设立大米直营店675个，省外商超设立销售网点1100多个。“去年，吉林中高端大米销售7.6亿斤，平均价格每斤6.5元，同比提高2元。”吉林粮食局局长韩福春说，“有的高端大米价格每斤达到百元。”线上电商的分众化销售则给吉林大米带来新机遇。从去年4月3家企业上线淘宝网到如今8家企业入驻淘宝吉林大米馆，针对不同人群的电商营销模式为吉林大米带来全年120万斤的销售奇迹。
　　打响品牌的吉林大米更加注重提升品质。吉林从耕地检测、种子选育、投入品监控到加工、销售的全过程、全产业链进行管控，确保吉林大米“好吃、营养、更安全”。
　　品牌带来的效益也实实在在地传导给了农民。“打上了‘松花江大米’的牌子，每斤稻子的价格涨了2角多，4公顷水稻就增收1万多元。”德惠佰顺种植合作社稻农江延侠说。今年春节过后，吉林省内水稻价格一路攀升，比去年同期平均每斤上涨0.2元。